En un artículo anterior hablamos sobre el concepto raíz del término “SEO” (si no lo leiste puedes hacerlo en este link), pero si te da pereza leer los detalles podemos resumir que el SEO engloba un conjunto de técnicas que tienen por objetivo mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsquedas en internet. Por ejemplo, si tienes una agencia de turismo y cuentas con un sitio web, el objetivo del especialista SEO es que tu sitio web sea de los primeros en aparecer cuando los internautas buscan en Google términos como “agencia de viajes” o “paquetes de viaje”.

Ahora que tenemos claro lo que significa el SEO en su esencia, pasemos a conceptualizar un tipo especial de SEO. El SEO Local también es un conjunto de estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO), pero específicamente diseñadas para mejorar la visibilidad de los negocios locales. Su objetivo principal es aumentar la visibilidad de un negocio para consultas de búsqueda relevantes dentro de una ubicación geográfica específica.

Veamos un ejemplo para que se entienda mejor. Un odontólogo llamado Carlos tiene una clínica odontológica ubicada en cierta ciudad, digamos Santiago de Chile. El objetivo de Carlos es que su clínica sea conocida en su ciudad, en su comunidad. La ubicación geográfica es un factor clave en sus intereses, de nada le vale que un ruso busque en internet “clínica odontológica cercanas” si se encuentra en Moscú. De eso va el SEO Local, ayudar a los negocios locales a ser más visibles en su barrio, su comunidad, su ciudad.

Pero si busco un negocio local acaso Google no debería mostrarme el más cercano y punto? En teoría es lo más lógico, para Google la proximidad es uno de los factores de referencia, pero no es el único. Para posicionar cada negocio local en los resultados de una búsqueda Google tambien tiene en cuenta la relevancia y la prominencia.

Cada pilar responde a preguntas específicas para Google:

• Proximidad: este negocio está cerca del internauta que está buscando?
• Relevancia: este negocio ofrece lo que el internauta esta buscando?
• Prominencia: cual es la reputación de este negocio? es popular?

La relevancia y la prominencia justifican la existencia del SEO Local. Con la proximidad no se puede hacer mucho, no podemos cambiar la ubicación geográfica de la clínica de Carlitos para ser siempre la más cercana a todos los potenciales pacientes que buscan clínicas en la ciudad…, pero sí podemos optimizar la información de la clínica en internet apuntando al segmento de mercado deseado (relevancia) y trabajar su imagen corporativa para destacarla por sobre la competencia (prominencia). Sucede con frecuencia que un negocio local con mayor prominencia o más relevante que se encuentra a mayor distancia del usuario aparece mejor posicionado en los resultados de busqueda que negocios más cercanos pero de menor popularidad.

Para optimizar el SEO local, se pueden utilizar una variedad de canales y estrategias. Aquí tienes algunos de los principales canales que se trabajan para mejorar la visibilidad de un negocio local en los resultados de búsqueda:

• Perfil de Negocio en Google: El Perfil de Negocio es una especie de ficha que Google ofrece gratuitamente a los negocios locales y es lo que muestra en los resultados de búsquedas locales en su buscador y en Maps. El Perfil de Negocio es el canal esencial del SEO Local, ya que proporciona a los usuarios información sobre tu negocio directamente en los resultados de búsqueda de Google, incluyendo la dirección, número de teléfono, horarios de apertura, reseñas y más.
• Optimización de la página web: si el negocio local cuenta con sitio web debe estar optimizado para búsquedas locales. El SEO Local abarca la inclusión de palabras clave locales en el contenido, metadatos, URL y etiquetas de encabezado, así como la inclusión de información de contacto local en todas sus páginas.
• Listados en directorios webs locales: Registrar tu negocio en directorios locales relevantes, como Yelp, Yellow Pages, Foursquare, TripAdvisor, entre otros, puede mejorar la visibilidad en línea y la credibilidad (prominencia).
• SEO Local en redes sociales: Optimizar tus perfiles en redes sociales para búsquedas locales, incluyendo información de contacto y publicaciones relevantes para la comunidad local, puede mejorar la visibilidad en línea y la participación.

Es la pregunta más común que recibimos en Gugleana 😄

Y es muy facil de responder: las redes sociales no son el canal ideal para atraer nuevos clientes, Google sí.

La gente no entra a las redes sociales para buscar productos o servicios, el fin primordial de las redes sociales es entretener y buscar interacción social, y en ese sentido, son ideales para mantener el engagement con los seguidores, fidelizar a los que ya conocen nuestra marca. Y para quienes no conocen nuestra marca? Pues Google es el rey absoluto en cuanto a descubrir negocios se refiere. La gente entra a Google cuando necesita encontrar un producto o servicio:

• “odontologos en Medellín” 👉 Google
• “cerrajería cerca mío” 👉 Google
• “el mejor restaurante de la ciudad” 👉 Google

Por lo que posicionarse en los primeros resultados de esas búsquedas hace que gente que no conoce tu negocio, lo descubra y pueda contactarte 😉

En Gugleana somos especialistas en mejorar la visibilidad de los negocios locales en Google, si eres un emprendedor o un empresario, hoy día es imprescindible que tengas presencia en internet, y una buena para que te encuentren. Nosotros podemos ayudarte con eso 😉